书店与城市:超越空间与空间的表白与辨证

文丨董思齐(方塘传媒市场品牌中心策划总监)

每到一个地方,我会习惯性地先在地图上搜索书店,或者那些代表着一座城市理想与气质的公共阅读空间,那是我与一座城市的相遇之初体验,也是我真正认识一座城市的窗口和舞台。

比如,就我的感受而言,在青岛的旅途中,找寻青岛书房的过程,是寻找真正的青岛的过程,也是一次剥离城市喧嚣的过程。拥有一百多年历史的安娜别墅优雅地伫立于中山路商业街的繁华背后,打造出全新的集图书销售、文献收藏、阅读分享、主题沙龙、公共展览、啤酒广场、文创设计、旅游推广、德式餐厅为一体的“体验性、开放性城市公共阅读空间”,融合传统、当代、观念、体验、分享等多种元素,营造出一处具有精神指向性的优质人文集成场所。在这里,不但能够看到青岛的过去和现在,甚至还可以感受到青岛的未来。

近年来,各地的主题书店开始变得丰富起来,以精准化、舒适化的场景和服务为城市聚集人气,成为独特的文化地标:集书店、美学生活、咖啡、展览空间与服饰时尚等混业经营为一体的方所书店从一开始就做好了与广州读者深度互动的准备;被誉为“北京最美社区书店”的甲骨文·悦读空间,致力于成为所有人的精神后花园,为社区书店的发展提供了一种行之有效的模式;中国首家会员制女性书店雨枫书馆推出的“一日店长”活动,可以让市民和读者体验做一天店长的机会,从而更深入地了解书店、融入书店。

显然,在万物皆媒的互联网时代,书店已经不仅仅是一个阅读空间,而是可以催生一系列综合变化的发生器,并且随着时代的变化,书店也在不断转型,积极地融入人们的生活。

不过,书店作为一个内容强输出的环境,反而缺乏内容创作与运营,甚至与阅读有关的有趣活动很少,这也是目前书店普遍存在的问题。

1、颠覆成为实体书店的法则   

书店毕竟不是图书馆,它需要商务与市场的加持,去丰富阅读体验,并维持生存。

随着我国文化产业迈入新时代以及全民阅读氛围的提升,图书零售市场呈现出增长的态势,书店的数量也在不断增加,根据《2019-2020中国实体书店产业报告》的数据显示,2019年实体书店业继续保持了良好的发展态势,图书销售网点同比增长4%。

更为重要的是,实体书店的品质有了大幅度的提升,表现在内涵丰富、主题鲜明、风格独特的“最美书店”不断成为热门的网红打卡地;品牌书店彰显出强大的生命力和影响力,在多座城市布局;校园书店、社区书店、乡村书店异军突起,深受读者喜爱;大数据、物联网等新技术的应用开启了知识服务的新模式,智慧书店以便捷高效的优势更好地满足大众的需求;书店的产业总量和产业规模快速扩张,新型业态的衍生与市场组织方式的创新催生出新的市场需求。

尽管在疫情的冲击之下,很多书店没有熬过资本寒冬,但是也有很多书店成功转型,为其他实体书店提供了可能的借鉴。比如,西西弗的全国性规模化布局;言几又的全新零售空间升级;京东图书对线下实体店的延伸;新华书店系列也开始重构阅读空间,打造重体验感的新一代书店;还有以茑屋书店为代表的生活方式提案型书店的发展和实践,等等。

茑屋书店创始人增田宗昭在谈及茑屋书店的经营理念时提到,要让人们感受到风景,就必须注意光和眼睛的位置,而对于建筑师和设计师来说,找到最合适的位置将成为工作中最重要的部分。他把营造出这一最佳位置和平衡的要素叫做“人性尺度”。茑屋书店看似仅是环境非常舒适、选品精良的书店,实质是由大数据驱动的新型跨业商业形态。

不可否认,在互联网时代,科学技术、新媒体手段的深入应用极大地推动了智慧书店的建设,购书更加便捷,阅读服务更加人性化。但在增田宗昭看来,广大生存艰难的实体店在创造更优的顾客价值之上,仍然能够发挥出足够的魅力——即时性和直接性是实体店相对于网店可能具有的优势,对于增田宗昭来说,打破两种不同业态的边界,寻找网络和实体的真正协同作用,在网络时代创造和表现实体店的魅力,是一种生活方式提案型书店的发展和实践。

在我们看来,随着网络化布局的加速,书店在线上线下的融合发展将进一步加剧,跨界融合将成为主流趋势,一方面,书店在整体功能、经营模式和业态整合的转型上需要更加适应当前新零售和新消费带来的变化;另一方面,线上书店的方便快捷与实体书店的体验感受将互为补充,共同构建起书店发展的新生态。更为重要的是,书店需要把丰富阅读活动内容与提升思想文化内涵结合起来,才能更好的满足读者多样化、多层次的消费需求。

2、方塘书社的逻辑与理想   

电子商务的兴起,曾被视为实体书店噩梦的开始。据统计,2008年之后,中国大陆地区通过电子商务渠道销售的图书,年均增幅达100%,电商渠道在出版社总体的市场占比,已从当初的不到5%增长到35%以上。

对此,方所运营总监谭白绢认为,“很多人说实体书店不行,但如果做到尽善尽美,创造力将会大于你的想象。任何计算工具和商业模式,都难以界定以心换心的力量。我们希望在一些已经盖棺定论的情境中,改写所谓的魔咒。”

在城市转型的新价值时代和文旅产业发展的黄金时代,书店和公共阅读空间不仅是城市文化和空间的重要构成,而且在承载民众阅读需求的同时也在不断向外延展,与城市之间产生更多的良性互动。

去年,我们在郑州大学旁也经营起了一家方塘书社,开始探索本地化的实体空间运营新模式。作为从一开始就将公共价值的供给作为重要使命之一的机构,方塘书社同样提倡 “阅读、行走、写作、对话、思考”五位一体的工作和生活逻辑,并致力于将这种价值主张分享给每一位热爱阅读的朋友。

在战略和策略上,方塘书社秉承“阅读你的生活”之理念,定位于“城市公共文化空间+在地文化研究平台+人文社科书店+创客咖啡+在地文创产品展销”,并结合线上新媒体平台,努力推动主流阅读共识的重塑和在地文化的挖掘、保护与传承,并致力于成为与阅读有关的生活方式的全产业链供应商。

在我们的设想中,方塘书社可以是一家书店,更是一个城市和乡村的公共阅读空间和信息集散中心。为此,为了提高市民阅读的积极性,我们一方面尝试在线下采取“众筹图书”的方式,吸纳更多人参与到区域主流阅读共识的重塑中来;另一方面,在线上开办“新书上架”、“方塘读书会”、“书香中国”等栏目,为公众推荐好的图书和阅读活动,并致力于最终构建面向阅读生活方式的产品和服务体系。

此外,我们积极推动方塘书社成为一个挖掘、研究、保护和传承的在地文化平台,通过在线专栏、线下讲座、图书出版、文创设计、展览策划、产品销售等形式,全面推进在地文化的发现、讲述、传播和产品设计,激发当地人的文化自信。

也许,一本好书的推荐,就可以让更多的人加入到阅读的队伍中来;一次线下读书会,就可以让一群志同道合的陌生人之间建立起连接;一次营业时间的延长,就可以让考研学子在走出书店的那一刻,有一种“吹灭读书灯,一身都是月”的充实和慰藉。是的,我们希望每一个来到方塘书社的人,在这里,遇见更好的自己。

未来,我们还希望通过方塘书社这一平台,市场化、创意化推进郑州的城市更新发展、城市品牌传播和书香城市建设,推进创新创业文化在郑州这座城市的落地生根,致力于构建既有商业价值又有公共价值的文旅产业平台。

参考资料:

[日]增田宗昭著;王健波译.《知的资本论:茑屋书店的经营之道》.北京:中信出版社.2020.4重印

百道新出版研究院.《实体书店业报告:智能书店会是下一个热点吗》

留下评论

Plain text

  • 不允许HTML标记。
  • 自动将网址与电子邮件地址转变为链接。
  • 自动断行和分段。